Parceria entre FIEC/IEL e MDIC beneficia 120 empresas de seis setores
 
Micro e pequenas empresas de seis setores industriais do Ceará estão tendo orientação para aumentar a competitividade de seus produtos e promover a sua inserção comercial em novos mercados a partir do projeto Promoção Comercial. A iniciativa, que tem a meta de atender 120 indústrias, é executada no estado numa parceria entre o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e o Instituto Euvaldo Lodi (IEL/CE), órgão da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC).

O projeto contempla cerca de 20 empresas em cada setor envolvido: sorvetes, confecções e cosméticos, perfumaria e saneantes – todos na região metropolitana de Fortaleza –  e redes de dormir, cerâmica vermelha e laticínios – na região do Baixo Jaguaribe. Estão sendo desenvolvidas ações de treinamento na área de vendas, pesquisa de mercado e elaboração de plano de marketing específico para cada setor. As atividades irão até o final de setembro.

Segundo a superintendente do IEL/CE, Vera Ilka Meireles Sales, a promoção comercial é um gargalo para muitas MPEs em função da própria estrutura dessas empresas. “Muitas vezes o proprietário é quase o faz-tudo na empresa, tendo de cuidar das finanças, produção e vendas. Falta uma estrutura adequada”, diz. Outro obstáculo apontado por Vera Ilka é a limitação de recursos que as MPEs enfrentam na hora de investir em promoção comercial. “Fica difícil para essas indústrias realizarem, por exemplo, uma pesquisa visando descobrir qual o melhor mercado para seus produtos. Eles têm de partir do conhecimento boca a boca ou do feeling do empresário”, constata.

No decorrer do projeto Promoção Comercial, as empresas de cada setor vão priorizar uma ação a ser desenvolvida. No caso dos fabricantes de redes de dormir da cidade de Jaguaruana, por exemplo, o IEL/CE está orientando os empresários na estruturação de uma loja-piloto no município, que vai comercializar a produção das empresas. No futuro, a intenção dos empresários é replicar o modelo em outras cidades ou instituir sistema de franquias pelo país, ampliando o mercado para as redes produzidas no município.

Informações à imprensa: 3421-6505 (Vera Ilka – IEL).